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威尼斯人网上娱乐场:福布斯专访:爱奇艺努力克服中外市场差异带来的困难

时间:2019/5/7 18:33:26  作者:  来源:  查看:17  评论:0
内容摘要:  今年春节期间,国产电影《流浪地球》大热,国内票房近7亿美元。后来,该片再创新成就,在Netflix(378.67, -6.36, -1.65%)向海外主流受众播放。去年的纪录片《虚你人生》则讲述了中国的网络直播文化。该片在海外颇受好评,但是商业收获不多。总体而言,国产内容在海...
  今年春节期间,国产电影《流浪地球》大热,国内票房近7亿美元。后来,该片再创新成就,在Netflix(378.67, -6.36, -1.65%)向海外主流受众播放。去年的纪录片《虚你人生》则讲述了中国的网络直播文化。该片在海外颇受好评,但是商业收获不多。总体而言,国产内容在海外的商业影响并不大。

  原因何在?中国一家著名视频内容企业的高管表示,原因在于中外观众缺少共同价值观,限制了中国娱乐行业对全球观众的吸引力。

  最近,爱奇艺(22.42, -0.59, -2.56%)CEO龚宇在纽约接受采访时说:“(译自英文报道,下同)语言障碍和缺乏本地伙伴都不是大问题。最大的问题在于,其他地区的人们能否接受中国文化产品的价值观和哲学思想。这个问题格外困难。”爱奇艺可谓中国的Netflix,截至去年底有8,700万订阅会员。

  当然,龚宇还是在努力。今年50岁的龚宇温文尔雅,是一位自动化控制专业的博士。龚宇是中国互联网行业的一员老将,和马云(188.24, -6.97, -3.57%)、李彦宏同一时期进入互联网行业。他在清华大学从本科一直读完博士。获得自动控制理论及应用专业博士学位后,龚宇在1999年成立了房地产网站焦点网。后来,他的事业与另一位冉冉升起的新星联系在了一起——他将焦点网卖给了张朝阳成立的搜狐(19.02, -0.98, -4.90%)。

  2000年,搜狐赴美上市。不过,龚宇当时对互联网视频服务更感兴趣,搜狐在这个领域发展的速度却不够快。他离开了搜狐,2010年再次成立了自己的公司——Ding Xin Holdings。该公司后来更名为奇艺,之后更名为爱奇艺。

  为支持自己视频网站的扩张,龚宇从搜索引擎领军者百度(164.5, -2.54, -1.52%)获得了资金。百度能够通过爱奇艺吸引到这家搜索引擎的观众获得第一手的信息,衡量爱奇艺视频内容的人气。

  2017年,在中国互联网上播放的50部最受热捧的电视剧、综艺节目和电影中,爱奇艺有42部。网络视频平台上的电影流量有一半都是海外作品。海外内容供应商包括好莱坞“六大”制片工作室、美国主要电视网以及Netflix。

  去年,爱奇艺IPO上市,募集22.5亿美元,每股股价18美元。上周五,该公司股票收于23.01美元,市值167亿美元(搜狐为7.85亿美元)。爱奇艺的投资者包括持有该公司50%以上股份的百度、雷军领导的智能手机制造商小米、低调的投资人张磊所领导的高瓴资本。

  虽然得到了强大的支持,但是爱奇艺的亏损达到了前所未有的水平。该公司前年净亏损37亿元,去年净亏损增至91亿元,营收则增至250亿元,增长了52%。虽然是领军企业,但是该公司还要和腾讯及阿里巴巴旗下优酷等对手争夺优质内容,而这些对手具有雄厚的财力。

  当然,国内节目的成本压力有望减轻。汇丰在今年早些时候的报告中指出,有关部门的措施起到了帮助——娱乐业限薪令作出了全部演员总片酬不超过制作总成本40%等要求。汇丰表示,这些措施今年有望逐渐降低爱奇艺的内容成本。龚宇并不担心有关措施对内容质量带来的影响。他在采访中说:“供应量已经太大了。”

  龚宇表示,国内付费用户增加,有望助力营收。他在采访中说:“消费者更加愿意为优质内容付费。”爱奇艺去年订阅会员增加量为3,660万;该公司认为,今年也能实现相同的增长。

  上个月,龚宇在北京国际电影节上表示,相信传统电影制作公司和网络视频播放平台密切合作,可以促进付费内容的扩张。龚宇说:“互联网娱乐行业很大程度上依赖于其整个在线生态系统和价值链并得益于此,传统电影行业需要实现创收方式多样化,接纳线上和线下业务的融合,采取双赢商业模式,(包括)票房+互联网。”

爱奇艺打造的《中国新说唱》节目,图为2018年度的“说唱导师”集体亮相。图片来源:视觉中国爱奇艺打造的《中国新说唱》节目,图为2018年度的“说唱导师”集体亮相。图片来源:视觉中国

  中国作品也可能迎来更广大的国际市场。但是,龚宇表示,目前走红的作品仅有因规模宏大,服饰精细,叙事富有创意而受观众喜爱的古装剧。

  爱奇艺还在努力尝试其他类型的内容。爱奇艺打造的节目《中国新说唱》已经在洛杉矶启动2019年海外选拔。洛杉矶是北美海选的第一站。除了在北美、大洋洲和东南亚海选外,今年还会在东亚设置新赛站。该节目希望齐聚来自全世界的华人说唱爱好者。

  除此之外,还有什么行动?各位读者可以关注5月9日至10日在北京举行的爱奇艺世界大会。爱奇艺表示,这次活动将吸引100名演讲嘉宾和约1万名合作伙伴参加。

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